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凝心聚力,深圳国际家纺家居展“逆势而上”

  作为广东省战略性支柱产业集群——现代轻工纺织产业集群的组成部分之一,广东家纺行业正随着国家对疫情的逐步有效控制而逐渐恢复增长。为了助推行业复苏,推动家纺家居产业发展,在周密的部署与严谨的防控以及政府相关部门的支持下,3月7日至10日,2021(春)深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会(下称“深圳家纺家居展”)在深圳会展中心顺利举行。

  

  在深圳家纺家居展盛大开展期间,为支持行业发展,广东省工商联、广东省工信厅相关领导亲临深圳家纺展现场调研考察,为参展企业加油打气,提振信心。同时,相关领导也参加了“逆势而上”家纺家居软装行业发展座谈会,为行业发展如何破局“问诊把脉”。座谈会上,与会嘉宾就“十四五”时期如何实现家纺行业高质量发展畅所欲言。

  行业:

  以“四化建设”引领行业变革

  “随着国家对疫情的逐步有效控制,行业企业克服重重困难,在有效应对疫情的同时积极组织复工复产,使行业运行稳步恢复,2020年下半年行业已恢复正增长。行业质效保持稳定,使全年规模以上企业已基本恢复至上年同期水平。”座谈会上,中国家用纺织品行业协会秘书长吴永茜对行业现状进行了分析。

  作为广东省战略性支柱产业集群——现代轻工纺织产业集群的组成部分之一,广东家纺行业起步很早。1996年,广东省家用纺织品行业协会应势而生,成为中国家纺行业第一个省级民间组织,现有省内外从事纺织布艺装饰、家居软装方面的会员企业近千家。

  

  “广东家纺行业协会成立25年,是中国家纺产业发展的见证者和参与者。”在座谈会上,广东省家用纺织品行业协会会长邓源津表示,疫情发生后,家纺行业正面临一些挑战,广东家纺行业协会需要发挥枢纽作用,联动各方资源,抱团共谋发展。此次深圳家纺展,也是协会助力企业加快复苏的抓手之一。

  邓源津认为,在行业转型升级的关键时期,广东家纺行业应该谋求家纺家居展平台国际化、推动“互联网+”家纺品牌化、加强产学研赋能行业“创新化”、培育泛家居产业投资的平台化,以“四化建设”来引领广东家纺行业的发展。

  企业:

  各出“奇招”应对行业转型

  去年发布的《广东省人民政府关于培育发展战略性支柱产业集群和战略性新兴产业集群的意见》将“现代轻工纺织产业集群”定位为十大战略性支柱产业集群,提出培育若干具有全球竞争力的产业集群,打造产业高质量发展典范。在座谈会上,行业专家也就家纺行业如何转型、升级提出了自己的见解。

  “危机和机遇总是联系在一起。”座谈会上,全国工商联纺织服装业商会秘书长朱钧认为,疫情对各行各业都造成了影响。他认为,家纺行业正面临“内贸与外贸、品牌产品与非品牌产品、传统渠道与新零售渠道”三个层面的差异分化。同时,会展经济仍是家纺产业的重要支撑。“一个展会虽然只有3、4天,但带动的是整个产业链的发展。”他认为,后疫情时代企业应该围绕用户与消费者的需求,重新思考如何打造品牌、创新产品、创新渠道模式。

  广东家纺协会副会长、博奥展览公司总经理萧健承以“见自己,见天地,见众生”的比喻来展望家纺行业未来的发展趋势。他认为,家纺行业正在进行深度跨界,深圳家纺展用了多年时间,从“一面墙”走到了“四面墙装饰”,未来还将以“六面墙营销”来形成市场的核心竞争力。

  

  企业代表也在座谈会上畅所欲言。广东家纺协会常务副会长、特耐家纺公司董事长刘锦钊认为,家纺行业正在产品功能、材料应用、生产环节等方面发生市场变化。常务副会长、大视野家纺总经理李植茂认为,广东家纺行业的发展有强大的产业集群、高校合作“产学研”优势作为基础,未来借助平台经济和资本力量,将在展会的推动下继续向前发展。

  协会理事、创明科技公司总经理江河认为,如今家纺行业的消费入口已经发生了改变。“这是一种打击,也是一种新模式。”在销售方式、生产效率、行业通路都在发生改变的背景下,企业需要对自身的模式进行微创新。协会常务副会长、华美布业总经理罗继强认为,在很多细分的品类中,家纺行业的线上消费已经超过了线下,而更大的消费潜力还将随着技术问题的逐步解决而爆发,大大释放购买力。这将倒逼企业更进一步向线上转型。

  协会副会长、欧博莱布业总经理蒲剑波认为,直播经济确实可以为企业带来红利,但更多是在产品展示、信息传播方面。企业不应当过度迷信直播的“带货”效果。如果作为一种销售工具,直播确实能够给企业经营方式带来转变。

  政府:

  群策群力推进行业健康发展

  今年广东省政府工作报告提出,着力构建自主可控、安全高效的产业链供应链,谋划推进10个战略性支柱产业集群和10个战略性新兴产业集群建设,推动1.5万家企业运用工业互联网实现数字化转型。家纺行业同样面临着产业链延伸和数字化转型带来的挑战和机遇。

  中国家用纺织品行业协会秘书长吴永茜认为,在国内大循环为主体,国际国内双循环相互促进的新发展格局下,家纺行业还需要建立更加优质高效、自主可控的产业链、供应链体系。抓住机遇,应对挑战。保持行业经济运行的稳定健康发展。

  座谈会上,广东省工信厅相关领导介绍了广东省支持战略性支柱产业集群建设的政策与行动,勉励企业积极参与战略性支柱产业集群建设,共同推动产业链绿色升级转型。

  

  广东省工商联党组成员、专职副主席冯日光在发言中表示,虽然家纺行业受到疫情的影响,但从今年开春深圳家纺展的现场热度来看,整体情况还是欣欣向荣的。“广东家纺行业已经逐渐发展成为以高新技术应用和时尚创意集聚为主要特征的现代都市型产业,创新力不断增强,行业效率不断提升,品牌建设也持续推进。”

  冯日光表示,座谈会上,企业家的发言有感受,有深入思考,有困难,也有发展信心,提出的意见建议也非常重要。“我们将认真梳理研究企业家们提出的问题和建议,群策群力地推进家纺行业与民营经济的健康发展。”冯日光说。

  【笔者手记】

  深圳家纺家居展:

  早春时节的一场行业“盛宴”

  3月7日-10日,深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会在深圳会展中心举行。展会由全国工商联纺织服装业商会、中国家用纺织品行业协会布艺专委会、广东省家用纺织品行业协会等共同主办。

  

  在展会现场,笔者看到了久违的热闹与难得的“热度”:在深圳会展中心10多万平方米的展览区域中大牌云集,广东省内乃至全国的知名家纺品牌、门店纷纷参展。琳琅满目的家纺产品、别出心裁的展区设计、驻足观赏的观展人员,共同构成了这幅早春的家纺家居“盛宴”图景。有参展商反映:本次展会在疫情防控的背景下,盛况还要比2019年更甚!前来参与巡展的省工商联领导也忍不住赞叹:这次展览深刻体现了人性化设计、工艺设计和美术设计等元素。

  笔者了解到,深圳家纺家居展创办多年来,已经逐渐发展成为内需市场规模最大、最具参展实效的中国整体家居软装第一展,年展览面积逾26万平方米、参展商超2000家。它在早春时节打响的会展“第一炮”,助推了广东家纺行业的复苏,为超2000家参展商提供了“内外循环链接”的通道。

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